Vous avez peut-être regardé You vs Wild de Bear Grylls (2019) ou lu un de ces livres “choisissez votre propre aventure”, comme Choose Your Own Disaster de Dana Schwartz. Les téléspectateurs, les lecteurs, ou les deux, participent activement à la progression de l’intrigue. C’est du moins ce qu’il semble. Quel que soit le support, tout ce qui est interactif est toujours gagnant. Pourquoi ? Principalement parce qu’on a l’impression que le contenu est personnalisé pour chaque spectateur ou lecteur. Regardez ici une première projection de Late Shift de Weber au Festival international du film fantastique de Neuchâtel. En votant avec leur téléphone, les spectateurs ont l’impression de participer davantage à une activité généralement passive.

Présentation de Late Shift (2016), Tobias Weber (réalisateur suisse)

La vidéo est un média que les gens regardent, avec lequel ils interagissent et qu’ils partagent tous les mois, ou tous les jours. L’importance de la vidéo est un facteur qui nous tient à cœur chez SmartCuts Creative, et que nous avons approfondi dans un article de blog de septembre sur les publicités vidéo. Ceci étant dit, vous pouvez aller plus loin et soutenir que les vidéos interactives devraient être la voie à suivre. Pas seulement dans les limites du cinéma, mais pour les fonctions d’entreprise. 

La popularité des vidéos interactives est en hausse. Comme le remarque Rozakis (2019), “70 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo interactive engage le public “bien” ou “très bien”, tandis que 64 % des consommateurs passeraient plus de temps sur une vidéo s’ils pouvaient interagir avec le contenu.” Alors que certains n’ont pas suivi la vague des vidéos interactives, d’autres suggèrent que c’est peut-être ce dont vos campagnes marketing ont besoin. 

Dans cet article, vous trouverez des idées pour créer des vidéos interactives efficaces pour votre entreprise et votre stratégie de marketing numérique. Vous disposerez des étapes de base pour réaliser des vidéos interactives qui sont non seulement divertissantes mais qui permettent également à votre marque d’être dans la conscience de plus de clients que vous ne pouvez l’imaginer.

Promouvoir l’engagement avec des vidéos interactives

1. . Qu’est-ce qu’une vidéo interactive?
2. Les avantages de la mise en œuvre de vidéos interactives dans votre stratégie de marketing
3. La mémoire et les vidéos interactives
4. 4 types de vidéos interactives à surveiller
5. Questions clés avant de réaliser votre prochaine vidéo interactive
6. 3 exemples de vidéos interactives

Qu’est-ce qu’une vidéo interactive?

On parle beaucoup d’interactivité, mais nous n’en avons pas fait un concept clé. Selon le dictionnaire Collins, l’adjectif “interactif” signifie que les gens communiquent entre eux. De la même manière, cela peut s’appliquer aux vidéos interactives. Si les gens communiquent entre eux et sont donc en interaction, les utilisateurs peuvent interagir avec les vidéos. Cela peut signifier, par exemple, que les utilisateurs peuvent cliquer sur la vidéo comme une commande et que l’ordinateur suit cette tâche. 

En d’autres termes, les vidéos interactives incitent les spectateurs à s’impliquer d’une manière ou d’une autre. Oui, d’autres formes d’animation, comme les publicités vidéo, peuvent comporter des éléments engageants comme un CTA (Call to action), qui encourage les spectateurs à faire quelque chose. Mais rien n’est aussi attrayant et littéralement interactif qu’une vidéo interactive.

Les Avantages des Vidéos Interactives pour vos Stratégies de Vente et de Marketing

Vous vous dites peut-être, à ce stade, que les vidéos interactives semblent captivantes. Mais, il est difficile de comprendre pleinement leurs capacités sans regarder les exemples. Vous trouverez ci-dessous la liste des avantages des vidéos interactives:

1. Engagement de l’utilisateur. Vous avez l’impression d’avoir le contrôle total des vidéos. Avec ce contrôle, les utilisateurs peuvent finalement décider de tout ce qui concerne ce que vous montrez dans votre vidéo interactive, qu’il s’agisse d’un produit ou d’un service.

2. Recevez un retour d’information de qualité. Grâce aux vidéos interactives, vos équipes de vente et de marketing peuvent découvrir exactement ce que les clients veulent et ce dont ils ont besoin. À partir de là, vous pouvez créer des stratégies de marketing plus précises basées sur des marchés cibles plus spécifiques.  

3. Expérience de jeu. Qui n’aime pas les jeux ? Les membres de la communauté psychologique affirment que <<lorsque nous jouons à des jeux, nous sommes en compétition et excellons à de nombreux niveaux, nous nous sentons responsabilisés.>> (New Hope Psychology, 2022) Dans ce cas, les vidéos interactives sont quelque chose à laquelle les utilisateurs prendront plaisir à participer, sans doute plus qu’à regarder passivement une vidéo. 

Mais est-ce seulement ces éléments qui font des vidéos interactives un excellent dispositif pour les futures campagnes de marketing?

Peut-on se souvenir davantage avec les vidéos interactives?

Après avoir regardé une vidéo, tout ce que vous voulez, c’est que vos clients se souviennent des éléments clés de la vidéo. L’espoir est qu’ils se rendent ensuite sur votre site Web. Le rêve est qu’ils achètent vos produits et services. 

Des études ont montré que l’apprentissage interactif est bénéfique pour les systèmes éducatifs. Jonathan Savage (2015), révèle qu’une étude <<a révélé que les participants ont appris presque 5 fois plus de matériel, par rapport aux méthodes d’apprentissage traditionnelles.>> Cela est étroitement lié à l’idée que vous pouvez améliorer la rétention des connaissances grâce aux vidéos interactives.

Par exemple, un spectateur regarde votre vidéo, se souvient des parties clés de la vidéo, puis partage ses pensées/son expérience avec quelqu’un d’autre. Ce processus de partage pourrait augmenter le nombre de conversions ou mettre en évidence des clients plus fidèles. 

Les types de vidéos interactives de Rozakis

Rebecca Rozakis, actuellement directrice principale du marketing chez AnyClip, a identifié trois types de vidéos interactives à surveiller. En plus de ces types, j’ai ajouté pourquoi et quand vous pourriez vouloir les utiliser.

1) Apprentissage et développement. Cela peut s’appliquer aux équipes de votre entreprise et au développement de leurs compétences. Par exemple, il peut s’agir d’une vidéo interactive sur le coaching des dirigeants. 

2) Recrutement et intégration. Un nouveau stagiaire ou un autre employé est peut-être sur le point de commencer à travailler dans votre entreprise. L’une des façons de l’intégrer, et de vous assurer qu’il se souvient des informations clés et de vos valeurs, consiste à utiliser des vidéos interactives divertissantes et attrayantes. Voir l’un de nos exemples préférés ci-dessous pour illustrer cela.

3) Marketing et expérience client. Lorsque vous souhaitez expliquer un produit ou en faire la démonstration, les vidéos interactives peuvent être une excellente solution. La satisfaction du client augmentera tout en révélant des informations clés sur le produit. 

Questions clés avant de créer votre prochaine vidéo interactive…

En d’autres termes, découvrez comment vous pouvez faire en sorte que les vôtres se démarquent, mais aussi qu’elles convertissent pratiquement les clients et augmentent l’engagement. Dans un article de Cinema8, ils ont souligné 3 facteurs clés derrière la création d’une vidéo interactive, et j’ai ajouté leur importance. 

Surtout si vous travaillez en parallèle avec une société de production vidéo, vous devez connaître plusieurs aspects pour faciliter le processus de collaboration: 

1) Connaissez votre objectif. Avant de développer les story-boards de votre vidéo interactive et d’imaginer autant de concepts créatifs que possible, vous devriez vous poser la question du pourquoi? Si vous ne savez pas pourquoi, retournez à la planche à dessin. Cette question sera la sous-couche de votre vidéo en termes de message. 

2) Connaissez votre public. En d’autres termes, connaissez votre marché cible. Qui sont-ils, que veulent-ils, de quoi ont-ils besoin? C’est la base de plusieurs stratégies de marketing et de vente. Si cela ne fait pas partie de votre panoplie de marketing, vous devriez commencer à préparer de nouvelles recettes dès maintenant. 

3) Connaissez votre style. Peut-être est-ce en accord avec l’esthétique et les couleurs de votre entreprise. Êtes-vous classe et élégant? Funky? Vous pensez peut-être que c’est évident, mais il est important d’en être sûr. Quels sont vos schémas de couleurs? 

Trois Exemples de Vidéos Interactives

Les vidéos et films interactifs existent aux quatre coins de l’Internet ; ils sont partout. Pour que vous n’ayez pas à le faire, nous avons sélectionné trois exemples de vidéos interactives qui, selon nous, illustrent le type de normes que nous nous efforçons d’atteindre chez SmartCuts Creative

1) Découvrez comment le Livre de la jungle de Jon Favreau a pris vie ici. Cette ingénieuse vidéo interactive donne aux spectateurs un aperçu des coulisses du tournage, mais à leur propre rythme.

2) Recrutement pour Deloitte. S’assurer qu’un nouvel employé s’intégrera et qu’il comprendra les valeurs fondamentales est ce qui est mis en évidence dans cette vidéo interactive. 

3) Dans cette vidéo explicative interactive pour Lifesaver, on nous montre le pouvoir salvateur de la RCP et de la manœuvre de Heimlich. Vous faites partie du sauvetage lorsque vous cliquez sur l’un des quatre scénarios de Jake, Rebecca, Harry et Peter. Le fait de participer à l’action vous permettra d’apprendre et de mieux retenir des informations essentielles qui pourraient très bien sauver la vie de quelqu’un. 

Interactivité avec SmartCuts

Outre les exemples ci-dessus, j’ai pensé vous donner un aperçu de ce que SmartCuts a à offrir en termes de vidéos interactives. 

En ce qui concerne les voyages et les documentaires, nous avons travaillé avec National Geographic pour réaliser une vidéo interactive. En gardant le sens de l’aventure documentée que les magazines National Geographic véhiculent, les mêmes techniques ont été appliquées à la vidéo. Tout au long de la vidéo, vous pouvez cliquer sur les icônes interactives et obtenir de plus amples informations. Le processus interactif est mis en évidence dans les images ci-dessous. 

Nous faisons de la visualisation de vos vidéos une expérience interactive et passionnante.

Réflexions Finales: L’interactivité au service de l’engagement

Ce qui ressort clairement de cet article, c’est que la vidéo interactive peut être une technique plus engageante qu’une vidéo classique. Cela ne signifie pas qu’il faille exclure les autres types de vidéo, mais c’est seulement un facteur d’encouragement à regarder au-delà des formats vidéo comme l’animation. Il existe peut-être un moyen plus unique d’illustrer votre concept par la vidéo interactive. 

SmartCuts Créative est une agence créative qui propose un service de communication complet : concepts originaux et intelligents ; contenu claire, concis et créatif livré de manière compétente à travers les services suivants:

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