Lorsqu’il s’agit de créer des vidéos explicatives, il est essentiel d’avoir un plan clé dès le départ. Cela signifie qu’il faut choisir le type de vidéo que l’on souhaite utiliser. SmartCuts Creative, basé à Lausanne, a toutes les prises sur les différentes vidéos explicatives, du live-action à l’animation. Laquelle choisirez-vous pour vos vidéos en 2023 ? Les vidéos explicatives animées semblent être la voie à suivre dans de nombreux cas. Cependant, il existe d’autres outils et supports pour réaliser des vidéos explicatives. 

Les vidéos explicatives

1. Qu’est-ce qu’une vidéo explicative ?
2. Existe-t-il un marché pour les vidéos explicatives ? 
3. Pourquoi l’animation a-t-elle du succès ?
4. Les types de vidéos explicatives ?
5. Animation v. action-réelle 

Qu’est-ce qu’une vidéo explicative ?

En bref, les vidéos explicatives reprennent des concepts et des informations complexes sur le produit ou le service d’une marque, et rendent le processus de compréhension amusant, concis et bref. Il s’agit d’une vidéo courte qui dure généralement entre 30 secondes et 2 minutes. De cette façon, les sujets difficiles sont présentés visuellement au public cible afin qu’il reste attentif tout en apprenant. 

A graph showing the percentage of marketers who've increased sales with video from 2016 to 2022, a graph created by SmartCuts Creative, based in Geneva.

Existe-t-il un marché pour les vidéos explicatives ? Pourquoi sont-ils si puissants ?

A diagram showing the percentage relating to the types of videos created in 2022, according to wyzowl.

Comme nous le savons, les images peuvent parler de mille mots. Aujourd’hui, les images et les vidéos sont partout. Si vous vous demandez à quel point le marketing visuel est puissant, ne cherchez pas plus loin. La plupart des gens ne lisent que 28 % des mots d’une page web. Qui plus est, 90 % des informations traitées par le cerveau sont visuelles. La plupart des gens étant plus visuels, les vidéos explicatives intègrent des informations complexes et quelque peu ennuyeuses ainsi que des faits dans des histoires par le biais de la narration visuelle. Ainsi, ces vidéos interpellent les spectateurs sur un plan émotionnel. Vous êtes assuré d’obtenir une meilleure réponse avec des vidéos explicatives visuelles qu’avec un simple texte. 

Ce que fait une vidéo explicative.

  • Ces vidéos vous apporteront des pistes. Elles augmentent la notoriété de votre marque et renforcent le fait que vous êtes un expert dans ce domaine. Elles faciliteront la compréhension de votre message et, enfin, elles augmenteront vos chances d’accroître vos ventes.  
  • Il faut noter que les vidéos explicatives ne sont pas uniquement destinées à un usage externe. Pour la communication interne, vous pouvez utiliser les vidéos explicatives pour expliquer les outils et les flux de travail à votre équipe. 

Pourquoi l’animation a-t-elle du succès ?

Nous ne voulons pas dire que vous devez faire de l’animation, mais l’animation est idéale pour les vidéos explicatives. Pourquoi ?

D’une manière générale, les vidéos explicatives animées sont populaires car elles décomposent des sujets complexes en éléments digestes que les spectateurs et les clients peuvent facilement saisir. En fin de compte, tout ce que vous voulez, c’est que vos spectateurs comprennent et retiennent ce que vous avez expliqué. Comme il est établi, notre cerveau est extrêmement visuel. À tel point que les informations visuelles sont traitées 60 000 fois plus vite que les textes. C’est suffisant pour comprendre pourquoi l’animation a du succès. 

Les types de vidéos explicatives

1) Action-réelle: C’est lorsque vous utilisez de vrais acteurs ou présentateurs pour clarifier un sujet. Vous pouvez utiliser ce type pour les témoignages avec des personnes réelles.

2) Le screencast consiste à prendre une vidéo de votre écran. Vous pouvez l’utiliser pour présenter les caractéristiques de produits informatiques tels que des applications ou des logiciels.

3) La typographie cinétique est un type d’animation qui utilise du texte en mouvement pour capter l’attention. Vous pouvez l’utiliser pour la promotion de nouveaux produits.

4) Un livestream sur les médias sociaux vous permet de regarder, de partager et de diffuser des vidéos en temps réel. Vous pouvez l’utiliser lorsque vous souhaitez gagner des adeptes grâce à un contenu amusant, éducatif et viral. La difficulté est d’attirer des spectateurs sur votre livestream. 

Animation v. action-réelle

Les avantages des vidéos explicatives animées :
  • Les vidéos explicatives animées sont plus accessibles car les informations sont plus compréhensibles pour tous les types de personnes, quels que soient leur sexe, leur âge, leur langue ou leur origine ethnique. 
  • D’une manière générale, les gens apprécient les animations, et sont donc plus enclins à rester et à terminer la vidéo, en assimilant les informations.
An image illustrating three people as part of an animated explainer video for the blog post on explainer videos written by SmartCuts Creative, based in Lausanne, Switzerland.
Les inconvénients des vidéos explicatives animées :
  • Un message sérieux peut être plus difficile à montrer ou à être pris au sérieux par les clients par le biais de l’animation car celle-ci est plus amusante. 
  • Il y a moins d’humanité dans une vidéo animée car vous ne pouvez pas exprimer la même émotion dans le visage d’une personne animée que dans celui d’une personne réelle. 
Les avantages des vidéos explicatives réelles :
  • Il y a un visage à la vidéo et à l’explication et à votre marque. 
  • Les spectateurs peuvent faire davantage confiance à votre marque car de vrais acteurs peuvent bien présenter vos produits et services. 

Cette vidéo de Grammarly fait des merveilles car non seulement elle attire le public dès les sept premières secondes, mais elle s’adresse aussi directement aux téléspectateurs. De plus, le choix de l’entraîneur de l’école comme personnage principal de la vidéo est excellent car un entraîneur d’équipe symbolise un guide. Le personnage principal d’une vidéo explicative doit inspirer confiance aux spectateurs. 

Les inconvénients des vidéos explicatives réelles :
  • Tout le monde n’est pas à l’aise devant une caméra, surtout si vous faites appel à des personnes de votre entreprise, ce qui aura un impact sur votre vidéo. Engager une personne qui est un orateur ou un modérateur augmentera le coût du projet.
  • Le processus de montage est plus délicat, car si vous avez manqué une scène ou si vous voulez apporter des modifications au script après le tournage, cela peut être difficile. 

Notre conclusion : vous pouvez tout à fait faire les deux. Cela dépend simplement des concepts que vous expliquez. Par exemple, nous avons travaillé avec Syndermix, une société médicale basée en Suisse, pour créer une vidéo explicative animée à caractère médical. Il était plus logique de créer une animation car l’importance de la vidéo découlait de la compréhension de la condition médicale, la rhinosinusite

Derniers conseils utiles concernant les vidéos explicatives

A thumbnail image showing the importance of youtube seo for a company like SmartCuts Creative, who are based in Bussigny.
  • Le but d’une vidéo explicative est de mettre en avant les informations les plus importantes concernant le produit ou le service de la marque d’une manière attrayante. Faites en sorte que la vidéo soit courte et agréable à regarder afin d’atteindre cet objectif. 
  • Racontez une histoire. Les histoires nous rendent humains. Grâce aux histoires, les gens peuvent plus facilement se connecter. La narration visuelle doit émouvoir le public. Même si vous vendez un produit, vous devez vous concentrer sur les besoins du client. 
  • Pensez au marketing du référencement. Si vous n’y connaissez pas grand-chose, vous pouvez consulter notre article de blog sur le référencement sur YouTube. En gros, les vidéos explicatives peuvent améliorer les résultats dans le moteur de recherche. Vous devez donc utiliser des mots clés, du texte alternatif, des titres, des descriptions et des balises.

Conclusion

Plus d’engagement, plus de plaisir, plus de trafic sur le site Web : les vidéos explicatives sont le type parfait de marketing visuel dont vous pouvez avoir besoin pour promouvoir un produit, un service ou même un espace. L’identité visuelle de votre marque deviendra plus pertinente grâce au storytelling visuel, et tout cela grâce à quelques vidéos explicatives. 

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