Des vidéos explicatives par-ci, des vidéos explicatives par-là, des vidéos explicatives partout !

Ces petits bouts de contenu vidéo – souvent d’une durée d’une à deux minutes – se présentent sous de nombreuses formes, de l’animation traditionnelle à la 3D, en passant par le direct, etc.

Ils se déclinent également dans tous les genres, qu’il s’agisse de comédie, de drame ou d’information pure, selon le thème.

Cela signifie qu’il existe une grande variété d’options de conception et de tactiques émotionnelles pour communiquer le message de votre entreprise.

Mais avec un tel choix de styles, quel est le bon pour VOUS, cher lecteur ? C’est la grande question ! Qu’est-ce qui fait qu’une vidéo explicative est excellente, bonne ou, osons le dire, moins bonne ?

Pour répondre à cette question, nous allons examiner quelques-unes des meilleures vidéos explicatives et analyser les raisons de leur succès. Les résultats devraient permettre de tirer de nombreux enseignements qui vous aideront à faire passer vos efforts de marketing vidéo au niveau supérieur.

Et, si ce n’est pas autre chose, cela vous permettra de regarder un peu de matériel pour votre prochaine pause café. Allons-y, amusez-vous !

Les meilleurs vidéos explicatives

1. Microsoft
2. Bloomberg
3. Ted-Ed
4. Amazon Go
5. Twitter
6. PayPal
7. Airbnb
8. Spotify
9. Google Home
10. Visa
11. Samsung
12. Apple Watch
13. Dernières Réflexions

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Notre sélection des meilleures vidéos explicatives de 2022

Microsoft

Microsoft est l’une des plus grandes marques au monde, mais même avec son héritage, elle a toujours besoin d’un message efficace. Voici une autre vidéo concise que les acteurs du B2B voudront imiter. Elle est très efficace pour informer le spectateur sur la solution de cloud d’entreprise de Microsoft.

Les animations fluides évoquent les thèmes de la croissance, mais, avouons-le, c’est le narrateur qui fait passer ce message. La voix off a une teinte mélodieuse.

Ted-Ed

Cette vidéo de Ted-Ed est un peu plus longue, mais c’est généralement le cas des vidéos éducatives dont le but principal est d’éduquer les spectateurs plutôt que de leur vendre. 

De superbes images dessinées à la main sont utilisées pour répondre à cette question aléatoire avec profondeur et clarté. L’imagerie associée à la voix off calme en font une vidéo très intéressante.

Amazon Go

Lorsqu’il s’agit d’expliquer quelque chose de conceptuel ou qui n’est pas encore sorti, la vidéo est un excellent outil pour aider les gens à visualiser votre idée. 

Cette vidéo d’Amazon Go montre très bien à quel point l’expérience d’achat de la marque “Just Walk Out” est facile. Toute la vidéo montre différentes personnes faisant leurs achats avec aisance, tandis que la voix off comble les lacunes pour donner au spectateur toutes les informations importantes dont il a besoin.

Twitter

Cette vidéo explicative commence comme une scène d’un film dramatique, avec une musique tendue et un personnage qui fait les cent pas dans sa chambre tandis que des voitures de police et une foule qui se rassemble attendent anxieusement à l’extérieur. 

Mais ensuite, nous voyons l’hilarant Romesh Ranganathan entrer en scène et il est clair que cette vidéo va être drôle. 

Montrer aux gens comment s’inscrire à votre plateforme peut être assez ennuyeux, mais cette vidéo explicative de Twitter est tout sauf ennuyeuse. Les spécialistes du marketing ont beaucoup à apprendre de cette vidéo.  

PayPal

PayPal, le géant du paiement en ligne, a diffusé une série de spots télévisés intitulée “People Rule”, accompagnée d’une vidéo explicative. Cette vidéo est frappante en ce qu’elle mélange de manière fluide des animations et des prises de vue réelles, transportant le public au pays de “Qui a piégé Roger Rabbit”. L’ajout d’un air country humoristique pour renforcer le message central de PayPal – l’efficacité des paiements – est également une bonne idée.

Airbnb

Même sans voix off, cette vidéo explicative d’Airbnb parvient à exprimer beaucoup de choses. 
La vidéo commence par montrer des hôtes experts en train de mettre la touche finale à leur location, puis elle présente des clips de différentes familles et amis profitant de ces petits détails. Il s’agit d’un moyen subtil mais puissant d’inciter les spectateurs à réserver un séjour chez Airbnb.

Match

La dernière vidéo de notre sélection d’actions en direct est ce chef-d’œuvre brillant, ironique et original de Match.com. 
Cette vidéo explicative, créée par la société de marketing de l’humoriste Ryan Reynold, est une façon peu conventionnelle de commercialiser un site de rencontres. Mais elle accroche définitivement les spectateurs, les fait rire et, surtout, les incite à regarder.

FiftyThree

Cette publicité pour le stylet mobile en forme de crayon de FiftyThree s’appuie uniquement sur la musique et les images pour faire passer son message. Cette tactique renvoie à l’axiome séculaire de la bonne narration : montrer, ne pas dire. Ce que ce spot parvient à faire sans prononcer un seul mot est impressionnant.

Le spectateur apprend tout sur la fonctionnalité du produit sans mots – jusqu’à la toute fin. C’est alors qu’apparaît à l’écran un slogan simple et solide : “Pensez avec vos mains”. Les entreprises d’aujourd’hui feraient bien de suivre cet exemple de création d’un grand message de marque et de le mettre en valeur par-dessus tout.

Google Home

Comme toutes les bonnes vidéos explicatives de produits, Google Home fait de son produit la star du spectacle. 
Il suffit d’un simple panoramique et d’un zoom, d’un texte informatif à l’écran et d’une bande sonore entraînante. Le nombre de vues parle de lui-même !

Visa

La palette de couleurs jaune et bleu confère instantanément à cette vidéo une forte présence de la marque.

L’animation est utilisée de manière intelligente pour expliquer facilement un sujet complexe et intimidant en un peu plus d’une minute. La vidéo utilise des icônes, des écrans partagés qui montrent plusieurs scénarios et des statistiques qui appuient les arguments avancés par la voix off.

Samsung

Avec la vidéo, vous pouvez montrer et raconter. Et cette vidéo de Samsung en tire vraiment parti. Elle met en évidence toutes les possibilités étonnantes de ce nouveau produit, tout en complétant les images par un texte informatif à l’écran et une bande sonore hypnotique. 

Avec autant de fonctionnalités à présenter, cette vidéo de 2 minutes passe à toute vitesse et le produit est à l’écran pendant chaque seconde.

Apple Watch

Quelle liste de vidéos géniales serait complète sans un clin d’œil à Apple ? 

Cette simple vidéo ne montre même pas le produit et pourtant, elle montre à quel point ce produit est important, et l’a été pour les personnes dont l’histoire est racontée dans la vidéo.

SmartCuts Creative

Pour ne pas être en reste, nous avons voulu inclure, en bonus, nos propres efforts dans le genre cette année. La première a été produite au printemps dernier pour FMC. 

Il s’agit d’une vidéo explicative qui couvre les procédures de sécurité du personnel de l’entreprise. Au lieu de nous contenter d’une simple liste de choses à faire et à ne pas faire, nous avons pensé à contextualiser les directives en plaçant des acteurs dans les situations décrites, un peu comme une vidéo de sécurité aérienne avant le décollage. 

La seconde est une vidéo explicative qui combine des graphiques de mouvement 2D et des enregistrements de captures d’écran pour clarifier la fonction d’un portail en ligne mis en place par l’Institut suisse de bioinformatique (SIB). 

En coachant le personnel du SIB pour qu’il effectue lui-même les enregistrements d’écran, nous avons réussi à maintenir un budget serré pour cette production. L’introduction animée permet de compenser la sécheresse d’une vidéo basée uniquement sur des captures d’écran.

Dernières réflexions

Les exemples ci-dessus sont suffisamment diversifiés pour que les marques, grandes ou petites, de niche ou grand public, puissent en tirer des leçons. Si votre entreprise a du mal à trouver le bon ton dans son message, ou à attirer un public plus large, jetez un coup d’œil au succès que certaines des marques ci-dessus ont connu grâce à une production vidéo solide. Voici quelques-unes de ces leçons :

  • Soyez intéressant
  • Soyez drôle
  • Soyez concis
  • Ayez une conscience sociale
  • Repousser les limites (lorsque c’est approprié)
  • Soyez simple
  • Nous vous souhaitons une belle réussite avec votre prochaine vidéo explicative. N’hésitez pas à nous contacter pour un coup de main, si besoin. 

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