L’industrie du sport, dont la valeur du marché mondial devrait dépasser 700 milliards de dollars d’ici 2026, est très visuelle. Vous organisez peut-être un tournoi ? Vous êtes un club sportif et vous souhaitez développer vos compétences en marketing ? Nous allons voire les différents types de vidéos qui peuvent être utilisés dans tous les domaines du sport. À vos marques, prêts, partez!

Ce Dimanche, les supporters argentins et français étaient assis sur le bord de leur siège alors que la finale de la Coupe du monde de football masculin passait d’une victoire assez nette pour l’Argentine à la prolongation, puis aux tirs au but. À la fin, les supporters de Buenos Aires ont rugi et applaudi. Ce sentiment a semblé se répercuter dans le monde entier, puisque Messi a remporté sa première Coupe du monde. Que vous ayez suivi le match depuis chez vous, depuis votre pub local ou même depuis le stade du Qatar, les médias sociaux, les vidéos d’entreprise et la couverture vidéo des événements en direct ont joué un rôle important dans le marketing précédant la finale. Cependant, en raison de son début controversé, la compétition étant organisée au Qatar, de nombreuses personnes l’ont boycottée. 

Les principales équipes de football ont publié des messages sur les plateformes de médias sociaux, comme Instagram et Twitter, afin que leurs fans soient impliqués et se sentent connectés tout au long du tournoi. Jetez un coup d’œil à cette vidéo postée par l’équipe de France, qui montre les coulisses de leur séance d’entraînement. Des idées de vidéos comme celles-ci permettent vraiment d’alimenter le public en nationalisme. 

Bien sûr, dans le sport, ces vidéos peuvent prendre des tournures et des approches différentes. Par exemple, les vidéos explicatives d’entreprise, remplies d’informations clés qui restent engageantes, sont souvent populaires.

Dans le monde du sport, il est essentiel de promouvoir un sport propre et équitable. Ce concept est au cœur d’organisations comme l’AMA et l’ITA (Agence internationale de contrôle).

Un scandale aux Jeux olympiques d’hiver

L’année dernière, les Jeux olympiques d’hiver ont eu lieu à Pékin. Bien que les taux d’audience aient été faibles au Royaume-Uni, selon BBC Iplayer, je suis resté à l’écoute. Du curling au saut à ski en passant par la descente, ces Jeux olympiques ont été riches en émotions. Ce qui est clair, c’est qu’ils n’ont pas manqué non plus de scandales. Kamila Valieva, 15 ans, est devenue le centre d’un scandale de dopage aux Jeux olympiques d’hiver de 2022 à Pékin après avoir été testée positive à la trimétazidine le 25 décembre – ces résultats ne sont devenus clairs qu’après avoir mené le Comité olympique russe à l’or dans la compétition de patinage artistique par équipe.

La trimétazidine est interdite par l’AMA depuis 2014. Toute la tempête entourant les résultats est devenue un moment de confusion. Même le champion olympique américain de patinage artistique masculin, Nathan Chen, a parlé de la frustration de ne pas savoir ce qui se passait ; <<c’est probablement la partie la plus difficile, ne pas avoir connaissance de la situation.>> En d’autres termes, nous voulons éviter ces situations. Le sport propre est donc extrêmement important. Comment pouvez-vous promouvoir ce concept ? Eh bien, les vidéos d’entreprise informatives constituent un excellent format. 

Vidéos de sports d’entreprise

1. À quoi ressemble une vidéo d’entreprise informative ?
2. Pourquoi ces vidéos pour le monde du sport ?
3. Les exemples de types de vidéos explicatives d’entreprise
4. Les avantages de l’utilisation des vidéos informatives d’entreprise dans le domaine du sport.
5. Une étude de cas de SmartCuts 

À quoi ressemble une vidéo d’entreprise informative ?

Une vidéo d’entreprise informative est une vidéo qui détaille des informations ou des concepts pour les entreprises, en soulignant leurs messages clés. Pour le sport, les vidéos d’entreprise peuvent être un interview d’un entraîneur ou la promotion de vos marques et institutions. Pour le sport en particulier, les messages sont au cœur de la vidéo d’entreprise, quel que soit le sport ou le contexte. Selon une étude récente, 73 % des personnes préfèrent regarder une courte vidéo explicative plutôt que de lire un article textuel. La diffusion d’une vidéo augmente les chances que les spectateurs retiennent réellement l’information. Par exemple, regardez cette vidéo réalisée par Eurosport. Cette vidéo fonctionne parce qu’elle comporte une voix-off passionnante, des séquences réelles mélangées à des images animées. Les chiffres et statistiques clés sont mis en évidence dans des encadrés tout au long de la vidéo, afin que vous ayez plus de chances de les retenir. 

Pourquoi des vidéos d’entreprise informatives pour le monde du sport ?

Comme expliqué, l’industrie du sport est intrinsèquement visuelle. Cela peut inclure le marketing des équipes et des événements, la diffusion en direct des événements sportifs et des tournois, etc. Selon des multiples auteurs, l’art et sport ont formé un lien inséparable. Les entreprises sportives ont besoin de tous les types d’informations pour être diffusées à différents publics en fonction du sport. Plus loin dans cet article, vous découvrirez un exemple de vidéo sportive produite par SmartCuts Creative. 

Des exemples de vidéos sportives d’entreprise

Pour l’industrie du sport, il existe plusieurs types de vidéos sportives d’entreprise qui conviennent aux plans de marketing. Voyons comment l’équipe nationale suisse de football, qui a récemment participé à la Coupe du monde masculine au Qatar, et le FC Sion Club utilisent différents types de vidéos pour expliquer des concepts et susciter l’intérêt des spectateurs.  

1) Vidéos d’avant-match

Les vidéos d’avant-match peuvent être des vidéos d’entraînement, des vidéos des joueurs ou des publicités pour l’équipe. Jetez un coup d’œil à cette vidéo d’entreprise pour l’équipe nationale suisse en route pour la Coupe du monde. Les noms des joueurs inscrits sur les maillots circulent dans diverses communautés de Suisse, soulignant le nationalisme et la fierté helvétiques. 

2) Conférence de presse et interaction avec les médias

Les conférences de presse sont formidables car elles peuvent inclure les entraîneurs et les joueurs. Regardez cette vidéo où l’entraîneur de la Suisse, Murat Yakin, discute, en allemand, de son approche du match de la Coupe du monde contre le Portugal en phase de groupe. 

3) Interviews et témoignages

A l’instar d’une conférence de presse, les interviews et les témoignages vidéo permettent aux fans et aux téléspectateurs de se faire une idée des clubs sportifs. Regardez cette interview de Christian Constantin, président du club de football FC Sion. La vidéo associe des images de Christian en train d’être interviewé à des images de lui regardant des matchs de football, ce qui rend l’interview encore plus intéressante à regarder. 

4) Les défis d’équipe

Les défis d’équipe sont également excellents pour susciter l’intérêt des téléspectateurs. Dans cette vidéo du club FC Sion, les footballeurs Kevin Fickentscher et Gaëtan Karlen. Tout type de jeu ou de défi est passionnant pour les téléspectateurs, surtout s’il s’agit de joueurs qu’ils apprécient. 

5) Vidéos d’après-match.

Enfin, un autre type de vidéo d’entreprise que vous pouvez inclure est le résumé d’un match. Regardez le joueur de football suisse Embolo : Les temps forts de la Suisse contre le Cameroun. Si les téléspectateurs ont manqué le match ou s’ils veulent revoir certaines parties, des vidéos comme celles-ci sont excellentes. 

Les avantages de l’utilisation de vidéos d’entreprise informatives dans le domaine du sport. 

Vous avez entendu les exemples maintenant, vous pourriez penser aux avantages qu’ils présentent pour le sport. L’idée d’une vidéo d’entreprise est de présenter l’histoire ou le message d’une marque d’une manière intéressante pour les clients, ou dans certains cas pour le monde du sport, pour les fans. Ceci étant dit, voici 5 avantages des vidéos d’entreprise informatives :

  • Les vidéos, en général, peuvent être responsables de l’augmentation du trafic. Comment cela se fait-il ? Eh bien, essentiellement, les gens sont beaucoup plus susceptibles de s’engager avec des vidéos que tout autre chose. Selon Hubspot (2018), 54% des consommateurs veulent voir plus de contenu vidéo d’une marque ou d’une entreprise qu’ils soutiennent. L’utilisation de vidéos d’entreprise pour les marques, équipes et entreprises sportives détourne le trafic vers votre marque.
  • Les vidéos créent de la notoriété pour la marque. Quel que soit le contenu que vous publiez, il doit être attrayant pour les consommateurs. Les visuels accrochent les spectateurs, et vous pouvez les adapter à votre public cible.

Autres avantages

  • Le partage de vidéos est facile et accessible à tous. Diverses plateformes peuvent être utilisées comme YouTube, Instagram, Twitter et Facebook. Ces plateformes sont utilisées par des millions de personnes chaque jour et votre marché cible est donc forcément inclus dans ces chiffres. Non seulement les plateformes vidéo sont facilement accessibles, mais vos vidéos pourront se propager facilement. Par exemple, si quelqu’un trouve votre vidéo géniale, il peut la partager avec d’autres. 
  • Les vidéos permettent d’accroître l’engagement des clients. Des études (2022) montrent que 84 % des gens disent avoir été convaincus d’acheter un produit ou un service en regardant la vidéo d’une marque. Avec les vidéos, les gens peuvent commenter et donner un retour immédiat sur les produits et services. D’une manière générale, les vidéos offrent aux spectateurs davantage de possibilités d’engagement. 
  • Enfin, les vidéos améliorent votre classement dans les moteurs de recherche. Lorsqu’une entreprise met une vidéo sur son site Web, avec des mots-clés appropriés, elle attire davantage de spectateurs et de clients sur son site. Cela peut conduire à un plus grand nombre de pistes probables. 

SmartCuts travail avec ITA

Récemment, SmartCuts Creative a travaillé avec l’ITA (l’Agence internationale de contrôle). L’ITA gère un programme de formation pour les agents de contrôle antidopage internationaux. Pour faire connaître ce programme, l’ITA a travaillé avec SmartCuts pour créer la vidéo suivante. Les vidéos informatives d’entreprise sont essentielles. Le défi était de les rendre attrayantes et intéressantes. C’est pourquoi nous avons entrecoupé la vidéo de différentes vidéos d’athlètes, mélangées au processus, afin que les athlètes puissent s’identifier et que les autres puissent être plus engagés. Notez que la vidéo a été montée avec des séquences filmées par SmartCuts, mais aussi avec des séquences de stock. Cela peut être une solution très rentable, à condition de la choisir avec soin et de ne pas en abuser. 

Conclusion

Comme nous l’avons vu, les sports sont très visuels. Les fans ne pourront pas ressentir le punch ou réagir fortement à ce que leurs équipes apportent sans vidéos. Par conséquent, le pouvoir du marketing vidéo sportif pour les équipes ne peut être négligé. Comme nous l’avons vu dans cet article, il existe de nombreuses approches de la vidéo dans l’industrie du sport. Le marketing vidéo dans le sport montre aux supporters que leur équipe sportive préférée aime les emmener en voyage et partager tout ce qui se passe en chemin. Ce qui doit changer, c’est l’inégalité de marketing entre les hommes et les femmes dans le sport. Consultez l’article de Michael Long (2021) sur le marketing sportif des femmes pour en savoir plus sur ce sujet. Si vous avez besoin d’aide pour la production de vidéos sportives ou de vidéos d’entreprise, n’hésitez pas à nous contacter. Bonnes fêtes de fin d’année ! 

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