Publicité vidéo

Spots publicitaires

L’équipe de Facebook Suisse, basée à Genève, nous a contacté pour concevoir et éditer les publicités de Nestlé pour les réseaux sociaux. L’objectif était de montrer au géant suisse qu’il pouvait en tirer beaucoup plus.

Nestlé faisait produire des publicités pour la télévision de grande qualité mais se contentait de les diffuser telles quelles sur les réseaux sociaux. Facebook a donc envoyé une productrice chez SmartCuts. Nous avons retravaillé ensemble trois publicités de Nestlé.

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La vidéo pour le Web et la télévision est presque toujours au format 16/9. Ce n’est pas idéal pour les réseaux sociaux, que les gens visitent souvent avec leurs smartphones.

Nous avons donc convertis les spots publicitaires de Nestlé au ratio 9/16 en ajoutant des bulles de texte dans l’animation pour transmettre le message de manière claire, car souvent les spectateurs regardent les réseaux sociaux sans le son. Facebook et SmartCuts ont travaillé ensemble pour faire des coupes intelligentes afin de se rapprocher d’un format court.

La réalisation de ce type de publicité en vidéo est l’une des spécialités de SmartCuts, qui produit beaucoup de films d’animation haut de gamme. La vidéo publicitaire est, bien entendu, indispensable. A l’heure où l’attention des internautes doit être captée en moins de 5 secondes, il est impératif de se démarquer. Nous le savons tous : de belles images valent mieux qu’un long discours. La publicité vidéo est aujourd’hui un élément essentiel du marketing de contenu créatif pour susciter l’intérêt des internautes. Nous avons réalisé bon nombre de pub en vidéo pour Nespresso.

Certaines pour un usage externe, d’autres pour la communication interne, notamment des interviews et des panels en direct avec les cadres supérieurs, ainsi que des publicités pour promouvoir des événements et des concours internes.Pour une édition du concours Gold Capsule, nous avons décidé de faire une sorte de parodie des célèbres spots publicitaires avec George Clooney. Pour une autre édition, nous avons demandé aux employés de Nespresso de réaliser de rapides vidéos selfies expliquant ce qu’ils ont retiré de leur participation à l’édition précédente du concours.

En plus des publicités, nous avons aidé Nespresso dans la conception et le contenu de son site web, notamment pour son nouveau site de carrières, pour lequel nous avons également réalisé toutes la photographie.

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En réalité, la vidéo est axée sur la mise en valeur d’une entreprise, d’un service, d’un produit ou même d’une région. C’est ce format de vidéos que nous avons réalisé pour CNN dans les cantons de Neuchâtel, de Berne et du Jura. L’office du tourisme de la région souhaitait mettre en avant des attractions et des poids lourds économiques de l’horlogerie.

Ces grandes marques horlogères, en retour, étaient garanties d’une diffusion sur une chaîne qui touche des millions de téléspectateurs. Pour produire cette série, nous avons travaillé en étroite collaboration avec toutes les parties prenantes pour élaborer des storyboards détaillés afin que chaque déplacement dans la région soit aussi efficace que possible, offrant ainsi un retour sur investissement optimal.

Malheureusement la saison automnale n’était pas idéale et il était impossible d’aligner la disponibilité du CEO avec les moments de soleil, si bien que de nombreuses prises de vue extérieures n’ont pas une lumière optimale. L’opérateur drone était particulièrement frustré car il s’agissait d’excellentes occasions de rapporter des images de qualité. Néanmoins, la série de vidéos publicitaire a très bien marché et a été bien accueillie par Zenith, Longines, Swatch et Omega, ainsi que par CNN et l’office du tourisme du Jura.

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Nous avons d’abord pensé à la souris des dents, mais ce spot étant autant destiné pour un public international que francophone, la souris a rapidement cédé place à une fée, et ensuite une génie en raison du “souhait” qu’elle impliquait. En effet, de nombreux dentistes souhaiteraient sans doute disposer d’un outil plus pratique, de sorte que le message à transmettre était devenu : « N’aimeriez-vous pas disposer d’un outil de ce type lorsque vous faites un traitement de canal ? »

Le défi c’était que le dentiste et le patient devaient être réels. Nous avons donc décidé de les intégrer dans une version virtuelle, propre et simple, d’un cabinet dentaire, semblable à une bande dessinée, ce qui impliquait, bien sûr, de tourner sur écran vert. Mais nous ne pouvions pas le faire dans notre studio, étant donné la complexité du déplacement d’une chaise de cabinet dentaire et de tout l’équipement, nous avons donc opté pour un écran vert portable introduit dans un cabinet dentaire et déplacé en fonction des besoins du tournage.

Un storyboard minutieux et approfondi était de rigueur, étant donné que nous ne pourrions pas facilement refaire le tournage et que nous devions avoir les bons angles et les bonnes expressions pour les faire correspondre au génie intégré et à la toile de fond illustrée. Nous avons planifié, planifié et planifié encore. Ensuite, nous nous sommes rendus à Vevey et avons capté les images dont nous avions besoin. Il n’a pas été facile de gérer les reflets de vert en post-production, mais un peu de rotoscopie nous a permis de surmonter les difficultés. Un bon mixage sonore, quelques effets spéciaux, une animation 3D astucieuse et l’affaire était jouée ! Nous avions notre publicité. Produits Dentaires est ravi du résultat et utilise cette vidéo dans des foires commerciales à travers le monde, ainsi qu’en ligne.

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