PUBLICITÉ VIDÉO

Vidéos publicitaires avec Facebook

L’équipe de Facebook Suisse, basée à Genève, nous a contacté pour concevoir et éditer les publicités de Nestlé pour les réseaux sociaux. L’objectif était de démontrer au géant suisse de l’alimentation qu’il pouvait tirer beaucoup plus de retour sur investissement qu’il n’en recevait actuellement.

Nestlé faisait produire des publicités pour la télévision de grande qualité mais se contentait de les diffuser telles quelles sur les réseaux sociaux. Facebook a donc envoyé un producteur chez SmartCuts. Nous avons retravaillé ensemble trois des meilleures publicités de Nestlé.

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La vidéo pour le Web et la télévision est presque toujours au format 16/9, ce n’est pas idéal pour les réseaux sociaux, que les gens visitent souvent avec leurs smartphones.

Nous les avons donc convertis au ratio 9/16 en ajoutant des bulles de texte dans l’animation pour transmettre le message de manière claire, car souvent les spectateurs regardent les réseaux sociaux sans le son. Facebook et SmartCuts ont travaillé ensemble pour faire des coupes intelligentes afin de se rapprocher d’un format court.

En réalité, la vidéo est axée sur la mise en valeur d’une entreprise, d’un service, d’un produit ou même d’une région. C’est ce format de vidéos que nous avons produites pour CNN dans les cantons de Neuchâtel, de Berne et du Jura. L’office du tourisme de la région souhaitait mettre en avant des attractions et des poids lourds économiques de l’horlogerie. Ces grandes marques horlogères, en retour, étaient garanties d’une diffusion sur une chaîne qui touche des millions de téléspectateurs. Pour produire cette série, nous avons travaillé en étroite collaboration avec toutes les parties prenantes pour élaborer des storyboards détaillés afin que chaque déplacement dans la région soit aussi efficace que possible, offrant ainsi un retour sur investissement optimal.

Malheureusement la saison automnale n’était pas idéale et il était impossible d’aligner la disponibilité du CEO avec les moments de soleil, si bien que de nombreuses prises de vue extérieures n’ont pas une lumière optimale. L’opérateur drone était particulièrement frustré car il s’agissait d’excellentes occasions de rapporter des images de qualité. Néanmoins, la série de vidéos publicitaire a très bien marché et a été bien accueillie par Zenith, Longines, Swatch et Omega, ainsi que par CNN et l’office du tourisme du Jura.

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Chaque année, notre équipe trouve de nouvelles idées de communication créatives pour le concours, afin d’attirer des participants des bureaux régionaux de Nespresso du monde entier.Outre les vidéos publicitaires que nous produisons avant les événements, nous assurons également une couverture vidéo et photographique pendant les concours. Ce qui répond à l’une de nos stratégie qui consiste à montrer dans les vidéos promotionnelles les mines ravies des participants que nous avons filmés pendant les concours des années précédentes. Il ne nous reste plus qu’à ajouter des animations élégantes et dynamiques et nous avons la recette d’une vidéo réussie.

En outre, l’équipe créative de SmartCuts fournit des conseils et un service de consultation à l’équipe Sensory de Nespresso pour l’aider à trouver des idées innovantes lors de l’organisation de ses  concours de Gold Capsule. Nous assurons également la couverture photographique pendant les concours.

L’important est de surprendre et de se renouveler à chaque fois. Une année, nous avons fait une parodie des célèbres publicités avec George Clooney. L’année suivante nous avons demandé aux employés de Nespresso de réaliser de rapides selfies vidéos expliquant ce qu’ils ont retiré de leur participation à l’édition précédente du concours.

Pour optimiser la qualité de leurs captations, nous avons réalisé une vidéo d’instruction que l’équipe Sensory de Nespresso pouvait envoyer au personnel désireux de participer. En ajoutant une typographie animée de haute qualité, ainsi qu’un montage photo dynamique, nous avons évité que ces contributions ne donnent une impression d’amateurisme au produit final.

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Cela va de contenu sur les effets spéciaux utilisés des informations sur l’écriture du scénario, jusqu’à des anecdotes de tournage. Mais il est aussi possible de communiquer à travers l’application avec votre famille et vos amis pour en parler et envoyer des données aux autres utilisateurs.

Nagra voulait une publicité, mais aussi une partie explicative, car cette technologie est plutôt nouvelle. La partie promotionnelle de la vidéo a toutefois obtenu la majeure partie du budget. La partie explicative a été plus simple à produire, car elle s’est appuyée sur des images d’archives et des animations plutôt que de tourner des scènes avec des acteurs dans des décors complets.

SmartCuts produit des vidéos pour le Groupe Nagra Kudelski depuis 2015. Nous avons réalisé des vidéos publicitaires pour la multinationale, mais aussi beaucoup de couvertures d’événements, de communications de la direction et de vidéos de communication interne.

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