Une stratégie de marketing vidéo en 5 étapes
Créez une stratégie de marketing vidéo qui fasse la différence pour votre entreprise.
11 minutes de lecture
Vous avez besoin de créer des vidéos pour vos campagnes de marketing ? Ne cherchez pas plus loin. SmartCuts a tout prévu pour vous. Pour les entreprises d’aujourd’hui, faire du marketing vidéo en ligne une priorité est essentiel. Il est également important de noter que nous savons à quel point ce type de campagne peut être coûteux et complexe si vous n’êtes pas un expert en la matière. Alors, mettons-nous au travail !
Stratégies de marketing vidéo
1. Qu’est-ce qu’une stratégie de marketing vidéo ?
2. Avantages de l’intégration de la vidéo dans votre stratégie de contenu
3. Conception d’une stratégie de marketing vidéo : les étapes
4. Mise en œuvre de la stratégie de marketing vidéo
5. Conseils pour améliorer votre marketing vidéo
Qu’est-ce qu’une stratégie de marketing vidéo ?
Une stratégie de marketing vidéo est l’ensemble des actions planifiées pour aller du point A (situation actuelle) au point B (situation ou objectifs souhaités) en utilisant le langage audiovisuel sur différents canaux numériques comme outils pour atteindre vos objectifs.
C’est une partie importante de votre stratégie de contenu et, en général, de la stratégie de marketing et de communication.
Pourquoi le marketing vidéo est-il si important ? L’objectif du marketing vidéo est de transformer vos spectateurs en clients. Qu’est-ce qui peut faire cela ? Eh bien, faire en sorte que quelqu’un se sente humain en regardant votre vidéo. Les mots, les photos et même les podcasts n’ont pas le même effet que les vidéos. Cela est dû en partie à la dynamique du visage (mouvement des traits du visage humain). En d’autres termes, il s’agit d’apporter de l’émotion à votre marque.
Pour rester dans l’esprit de la marque, vous pouvez consulter cette vidéo sur le marketing vidéo pour en savoir plus sur le sujet et son importance pour votre marque.
Les avantages d’inclure la vidéo dans votre stratégie de contenu
Tout d’abord, il est crucial de noter qu’actuellement, environ 80 % du contenu consommé sur Internet est de la vidéo.
Ce n’est pas une coïncidence.
Voici quelques-uns des avantages que le langage audiovisuel offre aux marques (commerciales et personnelles) :
- Facile à consommer. Il est plus facile et plus amusant de regarder une vidéo que de consommer uniquement du texte.
- Augmente l’engagement. C’est un format qui suscite des émotions et crée un lien avec les gens.
- Elle suscite la confiance. Nous faisons davantage confiance à ce que nous pouvons voir et entendre.
- Elle favorise le référencement. Par exemple, il augmente le taux de permanence sur un site web.
- Il facilite les ventes. Elle permet de montrer les produits et/ou services de manière plus graphique, subtile et amusante.
- Il humanise la marque. Elle permet de mettre un visage sur notre entreprise et de raconter des histoires.
- Elle apporte une valeur ajoutée. Nous pouvons l’utiliser pour fournir des informations pertinentes (comme les FAQ) ou pour éduquer (comme les tutoriels).
- Augmente la visibilité. Les vidéos ont plus de chances de devenir virales que les autres types de contenu.
En somme, pour profiter de tous ces avantages, il est très utile d’envisager une stratégie de marketing vidéo.
Conception d’une stratégie de marketing vidéo : les 5 étapes
Cette stratégie ajoute de la valeur à un plan de contenu complet.
Certaines des tâches que nous devons effectuer, comme la définition du marché cible, sont communes à toute création de contenu.
Lors de la phase de conception de la stratégie de marketing vidéo, nous suivrons ces étapes :
- Marché cible.
- Objectifs.
- Types de vidéo.
- Plateformes.
- Plan d’action.
Définir votre marché cible
Créer l’avatar ou le profil de votre client idéal est le point de départ de tout plan de marketing et/ou de communication et dans votre stratégie de marketing vidéo, c’est également le point de départ.
Pour susciter l’engagement, vous devez savoir à qui s’adresse votre contenu audiovisuel. Réalisez une étude de marché, analysez votre contenu passé et évaluez la concurrence. Ce sont des moyens d’identifier votre marché cible.
Soyez clair sur vos objectifs
Que voulons-nous atteindre avec eux ?
Nous pourrions chercher à accroître l’engagement ou à capter davantage de prospects, mais nous devons fixer nos objectifs de manière à ce qu’ils soient SMART.
Ce mot est un acronyme qui signifie :
Spécifique : afin d’atteindre les objectifs fixés, ils doivent être spécifiques.
Mesurables : vous saurez si vous avez atteint vos objectifs ou non tant qu’ils peuvent être mesurés.
Réalisables : oubliez les objectifs si ambitieux qu’ils ne peuvent être atteints.
Approprié pour la marque : chaque objectif doit être aligné sur l’essence de l’entreprise.
Toujours limités dans le temps : fixer une date limite pour atteindre vos objectifs vous aide à ne pas procrastiner.
Le type de vidéo
Le type et le format que vous choisirez dépendront de facteurs tels que les ressources disponibles, le sujet traité, la plateforme choisie et le marché cible.
Par exemple, certaines entreprises peuvent bénéficier de l’utilisation d’une vidéo en accéléré. C’est le support parfait pour mettre en valeur le passage du temps. Elles sont immersives, belles et intemporelles, ce qui en fait un outil parfait pour améliorer votre image de marque. Jetez un coup d’œil à cette vidéo de la construction du plus grand stade de la NFL.
Choisir ses plateformes
Où allez-vous publier votre contenu audiovisuel ?
La plateforme choisie pour publier détermine en grande partie la durée, le format et même les sujets que vous choisissez.
Voici quelques exemples de plateformes pour votre stratégie de marketing vidéo :
IGTV, la chaîne Instagram, est créée pour publier des vidéos verticales. Si votre stratégie de marketing vidéo l’inclut, vous allez devoir enregistrer avec le téléphone dans cette position.
Pour les stories, vous devez créer des pièces courtes et percutantes.
Pour le web, vous pouvez créer des pièces plus explicatives.
Les vies ont tendance à être plus décontractées.
Sur YouTube, les tutoriels (“comment faire”) et les conseils fonctionnent très bien.
Avant de choisir la plateforme, vous devez vous demander : sur quelle plateforme se trouve mon marché cible ?
Votre plan d’action
Un plan d’action vous indique quelles actions liées à ce type de contenu vous allez mener, de quelles ressources vous aurez besoin et qui sera impliqué.
Il vous permet également de visualiser combien de temps à l’avance vous devez produire le matériel audiovisuel.
La vidéo peut être présente dans le cadre de votre calendrier de contenu, dans les campagnes de publicité ou d’attente, les lancements, etc.
Mise en œuvre de la stratégie de marketing vidéo
La clé sur laquelle il faut se concentrer ici, avec la mise en œuvre, est l’optimisation du contenu que vous téléchargez et publiez.
1. Publication
Les vidéos ont besoin de canaux pour voir la lumière.
Vous les publiez donc sur les plateformes que nous avons précédemment définies dans notre stratégie de marketing vidéo.
Lorsque vous les téléchargez, vous incluez les données nécessaires pour que Google et ces plateformes comprennent de quoi il s’agit afin d’avoir plus de visibilité.
Il est essentiel d’avoir préalablement utilisé la recherche de mots-clés pour inclure les informations appropriées.
Ce sont les éléments de base que vous devez ajouter lors du téléchargement de vos vidéos sur YouTube :
- Le titre : Il doit contenir le mot-clé principal, et il est également important qu’il soit court et accrocheur.
- La description : Ce texte doit aider l’utilisateur à comprendre de quoi parle le contenu. Il doit contenir le mot-clé principal et des mots associés.
- L’image miniature : Il s’agit de la petite couverture que vous avez la possibilité de placer sur votre contenu. Elle a une incidence sur le nombre de clics que reçoit la vidéo et, par conséquent, sur le nombre de vues. Elle doit être accrocheuse.
- Incluez la vidéo dans une liste de lecture YouTube : Les aspects liés au référencement permettront d’augmenter les chances de visites organiques de notre vidéo. Bien qu’ils soient très importants, ils ne peuvent pas être notre seule stratégie de visibilité.
Les conseils pour améliorer votre marketing vidéo
Voici quelques derniers conseils pour améliorer votre stratégie de marketing vidéo :
- Réutilisez votre contenu : La réalisation de vidéos demande des efforts. Vous pouvez maximiser vos ressources si vous réutilisez intelligemment le matériel. Vous pourriez peut-être publier les coulisses de la réalisation d’une de vos vidéos.
- Soyez cohérent : Essayez de publier du contenu vidéo en permanence pour que votre stratégie marketing soit optimisée. Établissez un calendrier pour la publication de votre contenu.
- Incluez des appels à l’action : Un appel à l’action encourage les spectateurs à faire quelque chose après la vidéo. Les gens ont tendance à agir lorsqu’on leur demande de le faire. Vous leur demandez peut-être de visiter la page d’un site Web.
Conclusion
Et voilà, vous l’avez ! Tous les conseils pour le marketing vidéo en un seul endroit. Le marketing vidéo est extrêmement pertinent et utile dans notre monde numérique. Si vous souhaitez obtenir d’autres conseils sur le marketing vidéo, n’hésitez pas à nous contacter : contact@smartcuts.ch.