La Suisse est le pays qui compte la plus forte densité de musées au monde, avec plus d’un millier de musées présentant une grande variété de sujets. Du Musée olympique de Lausanne au Musée national de Zurich. Mais avec autant de musées, comment faire pour que certains musées et certaines expositions se distinguent ? Les vidéos sont un excellent moyen de mettre en valeur les musées et leurs expositions. Mais il existe de nombreuses approches de la production de vidéos culturelles. HE-SO Valias-Wallis a réalisé un rapport sur l’utilisation des médias sociaux par les musées. Ils ont conclu que les musées aiment utiliser des formats visuels pour présenter des informations sur les médias sociaux, comme on peut le voir sur cette infographie. La vidéo est donc un outil extrêmement utile et approprié pour les musées. Par exemple, il est courant que les vidéos d’entreprise pour les musées suivent le chemin de la muséographie et de la conservation, en étant une partie active des expositions, de l’image de marque du musée, des critiques, des visites interactives à 360°, des visites virtuelles, des réseaux sociaux, de la documentation des événements artistiques, etc.

An infographic showing types of formats for social media content for museums.

Dans cet article de blog, nous allons voir comment les vidéos peuvent être utilisées pour promouvoir le contenu des musées et des expositions. Avant de lire nos conseils, vous pouvez jeter un coup d’œil à cette vidéo de promotion que nous avons réalisée pour le musée de la Fondation de l’Hermitage il y a quelques années. Dans cette vidéo de promotion de l’exposition English Painting, nous avons donné vie à ces peintures en animant des éléments spécifiques.

Production de vidéos d’expositions et de musées

1. Pourquoi les vidéos sont-elles importantes ?
2. Types de vidéos à intégrer dans les programmes de marketing
3. Exemples de vidéos d’expositions et de musées
4. Conclusion

Pourquoi les vidéos sont-elles importantes pour la stratégie de marque et la promotion ?

Plusieurs raisons peuvent vous inciter à créer des vidéos pour votre marque. Par exemple, pour vous donner une idée, 52 % des entreprises déclarent créer des vidéos pour informer leur public cible sur leurs produits. De plus, 96 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo est un élément important de leur stratégie de marketing.

Les vidéos promotionnelles, en général, servent à se démarquer de la concurrence, en montrant de manière originale et suggestive les caractéristiques de la marque, tant dans ses produits que dans ses services. Il en va de même pour les musées et leurs expositions.

Ce que les vidéos peuvent faire pour les musées

Alors que de plus en plus de musées utilisent la technologie et la vidéo pour créer des expositions interactives, il semble logique que les vidéos soient intégrées dans les médias sociaux et le marketing des musées. Les vidéos peuvent être utilisées par les musées pour les raisons suivantes :

  • aider les visiteurs à se sentir à l’aise avant même de franchir vos portes
  • fournir des informations supplémentaires dans les expositions
  • maintenir l’intérêt des visiteurs pour vos expositions et votre mission après leur visite grâce aux médias sociaux.

Types de vidéos à intégrer dans vos programmes de marketing

La section suivante détaille les types de vidéos que vous pouvez créer pour présenter vos expositions, vos artistes et vos musées. Si vous souhaitez connaître d’autres possibilités de vidéos, au-delà de ces exemples, contactez-nous et nous pourrons organiser une consultation gratuite avec vous.

1. Vidéos de la collection

Vous pouvez utiliser des vidéos pour présenter les collections et les expositions de votre musée. Vous pouvez présenter les expositions permanentes ou faire des accroches pour les prochaines expositions itinérantes ou nouvelles.

2. Vidéos de questions-réponses

Aujourd’hui, il est impératif que les entreprises et les organisations créent une relation avec leurs clients et leurs membres. Vous voulez que votre marque soit conviviale et personnelle. Dans le cas d’un musée, un exemple simple consiste à demander à vos abonnés sur les réseaux sociaux de poser des questions aux conservateurs, bénévoles ou restaurateurs du musée. Créez ensuite une vidéo répondant à ces questions. Jetez un coup d’œil à cet exemple du Musée de la mode de Bath.

3. Vidéos des coulisses

Les vidéos des coulisses, quelle que soit l’entreprise ou le secteur d’activité, sont toujours un excellent moyen de montrer ce qui se passe. Nous en avons récemment parlé dans notre article de blog sur les vidéos de réseaux sociaux. Tout le monde aime jeter un coup d’œil sous le capot pour voir ce qui se passe réellement en coulisses. La réalisation de vidéos en accéléré est un excellent moyen d’y parvenir. Voici un exemple de vidéo time-lapse de l’installation de Cristóbal de Villalpando au Met.

4. Vidéos sur les musées

Créez une vidéo qui met en valeur les meilleures caractéristiques de votre musée pour les montrer aux visiteurs potentiels. Il peut s’agir d’une accroche pour les futurs visiteurs, mais c’est aussi un excellent moyen de réutiliser le contenu pour le marketing sur les médias sociaux. Jetez un coup d’œil à la vidéo du Musée d’histoire naturelle de 2021. Des légendes ont été ajoutées aux vidéos pour présenter les activités réalisées au cours de l’année, tout en montrant des images à côté du texte.

Exemples de vidéos d’expositions et de musées

Comme vous l’avez vu, il existe différents types de vidéos que les musées peuvent utiliser pour promouvoir leur contenu. Mais nous sommes tous des êtres visuels, n’est-ce pas ? Voici donc quelques exemples de vidéos d’expositions et de musées.

1. Revue des clients : L’annonce du Met

Pourquoi est-ce un bon exemple ? Tout d’abord, la vidéo est extrêmement simple sur le plan visuel. Elle présente des œuvres d’art à côté des réactions de différentes personnes à ces œuvres. En plus de cela, il y a une voix off de toutes les personnes. C’est une publicité encourageante parce qu’elle montre tous les types de personnes qui visitent le musée et les raisons pour lesquelles elles aiment s’y rendre.

2. Visite d’un musée : Art Basel, Kunstmuseum

D’une durée de moins de trois minutes, cette vidéo est courte et agréable. Elle reste simple. C’est un excellent exemple de vidéo de visite d’un musée, car elle présente les espaces et les œuvres d’art du musée et donne la parole au directeur lui-même.

3. Une rencontre avec l’artiste : Une conversation avec Mario Botta.

Enfin, une interview de l’artiste est un excellent moyen d’inciter les gens à assister à une exposition. Dans cette vidéo, La Prairie a collaboré avec l’architecte Mario Botta à la réalisation d’une archisculpture exclusive. Là encore, le montage de la caméra est très simpliste et la durée de la vidéo est très courte, ce qui la rend attrayante.

Conclusion

Et voilà ! Nous espérons que cet article vous aura montré que la vidéo est un outil de promotion très puissant pour les musées et les institutions. La culture sera toujours attrayante et intéressante pour les gens car elle offre une fenêtre sur le passé de l’art et des artistes ainsi que sur les nouvelles œuvres qui sont créées aujourd’hui. SmartCuts Creative a travaillé avec plusieurs clients qui avaient besoin d’aide pour la production de vidéos sur la culture. Si vous pensez avoir besoin de conseils dans ce domaine, n’hésitez pas à nous contacter. Nous serons ravis de vous aider.

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